Garnier

Для вовлечения ЦА в диалог с брендом, была разработана нестандартная коммуникация, соответствующая интересам и предпочтениям аудитории: «АктивАкция – действуй сразу! Создай лучшую рекламу!».

Участникам акции было предложено отпустить свою фантазию и самостоятельно разработать рекламные постеры, ролики и слоганы.

Данная коммуникация транслировалась ЦА через множество каналов. В том числе, активно были задействованы такие каналы, как интернет сообщества творческой молодежи.

Для повышения лояльности к акции и к бренду в целом была разработана система поощрения участников. Новоиспеченные «гуру рекламы» - создатели лучших работ были награждены ценными призами, востребованными данным сегментом ЦА, и вдохновлены на дальнейшую деятельность в этом направлении.

Для дополнительного стимулирования пробной и повторной покупки, была разработана комплексная система мотивации потребителя, в рамках которой были задействованы такие инструменты, как:

• подарок за покупку
• ежедневный розыгрыш ценных призов (при регистрации покупки на сайте)
• консультация по вопросам ухода за молодой кожей в рамках ТТ